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深化合作 推动会展业创新发展

2017海峡会展合作论坛昨日举行,与会嘉宾就会展业热点话题作深入探讨

作者:文/吴君宁 蔡绵绵 图/张奇辉  发布时间:2017-11-08    来源:《厦门日报》2017年11月8日    字体显示: 默认   阅读:
        

嘉宾在海峡会展合作论坛交流探讨。

金砖五国携手拓展会展业。

  上千位来自亚洲地区及金砖国家的会展界翘楚齐聚厦门共襄盛举,共商会展合作与发展之道。昨日,作为2017国际会展周的重头戏之一——2017海峡会展合作论坛在厦隆重举办。论坛由厦门市会议展览事务局、香港贸易发展局、澳门贸易投资促进局、台湾展览暨会议商业同业公会联合主办。

  创新思维的碰撞引领着厦门会展业的创新发展。今年,全面升级后的“海峡会展合作论坛”继续扩大规模,北京、上海、台湾、香港、澳门参会企业越来越多,论坛总规模达600多人。论坛现场,多位学术泰斗、行业精英针对会展行业的热点话题做主题演讲及互动对话,“中国会展业的国际化发展现状及趋势”“The X-Factor”“澳门会展发展优势与前景”“后金砖时代,我们要做什么?”等演讲主题引发业界深思,为厦门会展界奉上一场丰盛可口的会展盛宴。

  据悉,为深化国际会展业的交流与合作,联手拓展国际市场,搭建亚洲地区会展机构的资源共享平台,推动亚洲地区会展人才教育交流与合作机制的建立,11月5日至10日我市举办以“新时代·新理念·新会展”为主题的2017厦门国际会展周,主要包括“2017海峡会展合作论坛”“金砖国家暨中外会展合作论坛”“亚洲高校会展教育合作论坛”“2017中国(厦门)会展产学系列活动”四大板块的主题活动,引来业界瞩目。

  “会展业是连接经贸、科技、人文合作的重要平台,在推动两岸与中外合作方面发挥了重要作用。”商务部外贸发展局副局长韩圣健在海峡会展合作论坛大会上表示,厦门举办国际会展周是一个很好的创意,是一个很有意义的活动。自2010年两岸签署海峡经济合作框架协议以来,两岸经贸合作硕果累累,贸易投资规模不断扩大,产业合作持续推进。随着国家经济进入新常态,供给侧结构性改革不断推进,产业结构转型升级,两岸乃至亚太地区、金砖国家经贸合作交流将迎来更加广阔的前景。

  金砖国家会展业达成“厦门共识”

  在昨晚举行的2017厦门国际会展周交流会中,来自海内外的会展业界人士齐聚一堂,共同见证了此次会展周的丰硕成果。

  会上,五个金砖国家会展协会——中国城市会展协会联盟、俄罗斯展览联盟、巴西会展促进联盟、印度会展协会、南非Inkanyezi会展组织共同签署了《金砖国家会展合作论坛厦门共识》。厦门市会议展览事务局、厦门市会议展览协会也同几所高校共同签署了《亚洲高校会展教育战略合作协议》。

  市会展局局长王琼文说,“金砖厦门,会展名城”将会唱响海内外会展业界,这两项战略协议的签署是此次2017厦门国际会展周的成果,同时意味着厦门会展业更美好的明天即将到来。他希望,《金砖国家会展合作论坛厦门共识》能够真正落地生根,开花结果;也期待《亚洲高校会展教育战略合作协议》能够为厦门会展业输送更多的高端人才。

  【观点】

  中国会展经济研究会会长袁再青:走中国特色的会展国际化之路

  袁再青已是连续第4次参加海峡会展合作论坛,他感到厦门会晤之后,厦门的会展业水平大大提升,擦亮了厦门作为国际会展之都的品牌。“党的十九大的胜利召开,指引着会展业从会展大国向会展强国迈进,而其中一个很重要的途径就是会展业国际化的提升。”袁再青表示,目前我国会展业在国际化的资源和市场、标准和服务等方面与国际一流会展业尚存在一些差距。展望中国会展业的未来,袁再青认为应该从中国特色出发,依托“一带一路”倡议、粤港澳大湾区国家战略,借鉴德国模式并根据国内实际情况,走出一条具有中国特色的会展国际化之路。

  ICCA(国际大会及会议协会)亚太区主席努尔·哈米德:找到城市独特的吸引力是关键

  去年参加论坛时,努尔和大家分享了厦门会展业“再往前一步”的6个关键“X因素”,而今年,他又有了新的想法,那就是如何更好地实现会展价值的最大化。他认为,会展业不应只依靠美食、美景等世界各地都有的因素,找到特有的吸引力对厦门很关键。在对照了厦门重点行业和举办的会议类型后,努尔建议厦门多与一些高校、研究机构及科学、医药领域的专家、科学家等建立联系与合作,吸引更多人来参会。“推动城市产生变革性的变化是会展业的价值所在。”努尔提出,一座城市应有自己的名片及其独特性,应充分了解城市适合什么、有哪些可以发展的因素。如何“一步一步走向世界?”努尔表示,首先厦门必须立志成为“顶尖的国内乃至国际会议目的地城市”,而接下来,厦门应根据城市定位来吸引区域性及国际性的会议。

  厦门市会议展览事务局局长王琼文:打造会展城市需要长期的努力

  从厦门会晤到厦洽会再到厦门国际会展周,“金砖效应”在放大。“后金砖时代,我们要做什么?”王琼文指出,金砖驱动厦门会展业面临新一轮的发展机遇,世界会展业正向金砖新兴经济体转移,中国会展业也由一线城市向二、三线城市转移,会展业产业化趋势越发明显。面对厦门会晤带来的新机遇,王琼文说,厦门会展业发展具有强大的基础保障,前景可期。“打造会展城市需要长期的努力,会展业的国际化、专业化是一个不断提升的过程,是跨部门、跨行业、多产业协调整合的过程,是产业融合转型发展的过程。”他表示,今后厦门将进一步完善会展业发展环境,规划建设会展场馆,加大人才培育引进,推动“金砖厦门”的国际营销推广,推动会展产业的融合发展。

  《会议》杂志社总编辑王青道:会展国际化应从内涵上进行提升

  在政府机关、媒体工作多年的王青道如今专注于会议产业、会议中心、会议市场的探讨、推动、咨询等工作。在他看来,会展业的“国际化”“高端化”从字面上理解只是一种层次和表象,例如有很多外国机构参与、高大上等。“在全国二线城市中,厦门会展业具备了许多国际化、高端化的基本条件。”王青道说,“国际化”若从表象方面去做可能流于形式,如果能从内涵上进行提升将会更有意义。他建议大陆一些城市可学习借鉴台北、香港、澳门等一些国际化城市在内涵上所做的工作,如国际会议展览中心的运营管理、专业的会议公司管理、技术服务、政府服务等许多国际化会议关注的方面,使会展业的国际化得以持续。

  【同步】

  亚洲高校携手创未来

  2017亚洲高校会展教育合作论坛昨举行

  作为国际会展周活动之一的“2017亚洲高校会展教育合作论坛”也于昨日在海沧区正元希尔顿逸林酒店举行,论坛将持续至9日。

  据了解,本届2017亚洲高校会展教育合作论坛以“人才·教育·合作·发展”为主题,包含金砖国家暨中外会展合作论坛与亚洲高校会展教育合作论坛交流会、亚洲高校会展教育合作论坛和专题研讨会等三个板块。据介绍,本次论坛的举办有助于全面提升厦门会展业的国际化、高端化水平,搭建金砖国家以及中外会展机构的资源共享平台,推动亚洲地区会展人才教育与合作机制的建立。

  值得一提的是,此次论坛是首次设立,更汇聚了境外20多所高校、境内近80所高校的校领导以及会展教育学科带头人,亚洲会展协会联盟(AFECA)是本次论坛的主办单位,教育部高校旅游管理类专业教学指导委员会是本次论坛的指导单位。

  促会展业迈向国际化高端化

  亚太地区会展业专家畅谈会展业发展未来

  2017厦门国际会展周配套活动之一的2017亚太地区会展行业合作沙龙昨日在厦举行,此次活动由市会展局发起,与香港贸易发展局、澳门贸易投资促进局、台湾展览暨会议商业同业公会联合主办。来自亚太地区会展行业的多位专家欢聚一堂,共同探讨新时代下会展业如何迈向“国际化、高端化”。

  “厦门会展业正处于转型发展时期,自身存在不足和面临诸多短板。”厦门市会展局局长王琼文说,厦门腹地小、地域狭窄,能够让会展业和其他产业有效利用的土地少。此外,产业链过短,产业基础薄弱,核心创新不足,厦门会展旅游业需警惕产业空洞化。他还提到,会展场馆的开发、建设还有待提高,这与本市地域狭小有一定关系。

  王琼文的发言引起了香港和澳门与会专家的共鸣,香港贸易发展局吴镇荣和澳门会展商会胡锦汉均表示,香港和澳门同样面临会展场地少,租金贵、成本高等问题。此外,会展带动旅游等其他产业的作用微弱、会展品牌营销意识不足、资源整合难度大、人才队伍建设有待完善等问题也是沙龙会议上探讨的重点。

  在就会展业面临的问题形成共识后,专家们针对这些短板纷纷建言献策,提出切实有效的诸多建议:一是整合各产业资源,集中各行业的优势,实现产业融合,如将公关活动融入到会展会议中,双方获益互促发展;二是营造有利的招商引资环境,充分利用自身优势,增强与周边城市、国家的合作,引进对方优质的产业和资源,促进产业落地生根;三是形成品牌意识,大力进行市场营销,打造专业的会展产品,使得会展会议等活动延续性得到提高并发挥影响力;四是培养人才,引进人才,加大会展人才队伍的建设;五是紧跟技术时代的创新发展,整合利用会展大数据,利用人工智能等技术手段进行创新,促进会展业往高端化方向发展。据悉,厦门会展业大数据时代的建设方案已确定,预计明年将投入建设与应用。

  【链接】

  厦门会展业从1.0版到3.0版

  关于厦门会展业的发展定位,王琼文介绍,厦门会展业发展总共有1.0-3.0三个版本,每个版本的角色定位、职责都不同。

  1.0版:厦门会展业扮演的是平台搭建者、服务保障者、资源整合者,目前厦门会展业已实现这三者的职责定位,全面更新1.0版,为顺利迈入2.0版奠定基础。

  2.0版:该版本的角色内容是整合现有资源,嫁接国际资源,打造全方位、国际化的厦门会展业营销品牌。目前厦门会展业正处于2.0版本,现推出的全新LOGO、VI视觉、国际营销宣传口号及视频,是实现这一目标的推动措施。

  3.0版:在实现2.0版本的基础上,厦门会展业自身的国际营销已具备竞争力的情况下,全方位整合各个发展要素,扩大并优化会展业的功能,打造独具特色的“会展+”模式,实现会展业与其他产业的嫁接融合,在全市经济发展中起到重要支柱作用。3.0版本的实现,需要利用厦门会晤的效应顺利更新2.0版本,将厦门会展业往更高的方向推进。

  【声音】

  俄罗斯展览联盟副主席巴兰洛夫:

  此次国际会展周活动,各金砖国家签署了一份金砖五国会展合作宣言,这将对俄罗斯的会展业大有帮助。我们回去后会将此次活动的信息和合作宣言的内容传达给会员单位,组织研讨会,希望金砖国家之间今后能更多地互相组织、参与会展活动。厦门会展业的发展潜力很大,相信未来厦门在会展业的数量和质量上都将有很大的提升。

  巴西会展促进联盟CEO霍奥·米格尔:

  我来过中国很多次,但来厦门还是第一次,这是一个非常热情的城市,基础设施非常完备。让我觉得最特别的是厦门人很热情,这是作为一个国际会展名城很重要的特质。厦门能在厦门会晤之后举办金砖国家暨中外会展合作论坛也是一个很好的创意。

  印度会展协会会长纳根德拉:

  我来这里最重要的目的是参加金砖国家暨中外会展合作论坛,论坛汇聚了来自金砖五国的会展业代表,希望跟他们在会展方面有更多的合作,促进金砖国家间多元化的发展,希望我们的一些想法能对全球会展界有更多的帮助。此次金砖五国讨论签署了金砖五国会展合作的“厦门共识”,每年将在金砖国家之间召开两到三次会展业会议,厦门国际会展周就是一个固定的很好的平台,希望今后也能有机会在印度举办。

  南非会展业协会前主席安德鲁:

  会展业在南非是一个很重要的产业,我很高兴看到厦门的会展业已经处于全国乃至国际领先的地位。此次海峡会展合作论坛的嘉宾提到了一个有趣的话题,不要只关注会展业的国际市场,只专注于招募一些国际性大会落户厦门,应该把更多的目光放在亚太地区,特别是亚洲一些国家的区域论坛。在南非会展界我们很注重“绿色会展”,强调会展业对环境生态的保护,我很高兴地发现厦门被称为“花园城市”,希望厦门也能把环境保护的理念运用到会展业中。

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